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ユーザー行動分析と効果測定
デジタル運用ガイド

ユーザー行動分析と効果測定

アクセス解析の基本指標から、KPIとダッシュボード、GA4とCMSログの使い分け、行動からのセグメント設計、A/Bテストまで。行動のデータを読み、施策の判断につなげるための読み物シリーズです。全6回。
Web行動ログの見方｜アクセス解析の基本指標と読み方

第1回 Web行動ログの見方｜アクセス解析の基本指標と読み方

PV・UU・CTR・直帰率・滞在時間。アクセス解析の基本指標の意味と使いどころ、指標を組み合わせて行動を読む視点を整理します。
KPIとダッシュボード設計｜施策判断に活かすデータの見せ方

第2回 KPIとダッシュボード設計｜施策判断に活かすデータの見せ方

何をもって成功とするかを決めるKPI設計の考え方と、関係者が判断に使えるダッシュボードの設計ポイントを整理します。
GA4とCMSログの違いと使い分け｜目的別に活用範囲を整理

第3回 GA4とCMSログの違いと使い分け｜目的別に活用範囲を整理

サイト全体を俯瞰するGA4と、会員・ユーザー単位の行動を記録するCMSログ。それぞれの得意領域と目的別の使い分けを整理します。
数値に振り回されないための「見るべき指標」の考え方

第4回 数値に振り回されないための「見るべき指標」の考え方

PVや直帰率の増減に一喜一憂しないために。目的と結びつけて指標を選ぶ考え方と、気にしすぎなくてよい数字を整理します。
ユーザー行動からのペルソナ仮説とセグメント設計

第5回 ユーザー行動からのペルソナ仮説とセグメント設計

想像で描くペルソナではなく、行動ログと会員属性から仮説を立てる方法と、施策に使えるセグメントの設計の考え方を整理します。
A/Bテストの始め方と運用のポイント

第6回 A/Bテストの始め方と運用のポイント

A/Bテストの基本的な仕組みと設計の原則、始める前に決めておくこと、陥りやすい失敗の型を整理します。
数字を施策判断に使うためのアクセス解析――目的から指標、検証、共有まで

総集編 数字を施策判断に使うためのアクセス解析――目的から指標、検証、共有まで

PVや直帰率に振り回されないために。目的から指標を選び、GA4とCMSログを使い分け、組み合わせて読み、セグメントを定め、A/Bテストで確かめ、ダッシュボードで共有するまでの順序を、アクセス解析の記事を横断して整理します。

writeWired ができること

誰が、何を見ているのかを知る (行動履歴)

ページ閲覧・検索・フォーム送信・メール反応を、会員一人ひとりの動きとして可視化。誰が何に関心を持っているかを把握し、次の施策につなげられます。

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読み物シリーズ

会員ログの活用法

会員IDの付いたログの見方を、サンプルのグラフと集計SQLで1回に1つずつ紹介する連載です。

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