製薬企業のデジタル施策設計

製薬企業におけるデジタル施策を、会員サイトを起点に「設計」と「運用」の両面から整理するコーナーです。コンテンツ設計、UX、行動データ、タグ設計、KPI可視化、ダッシュボード、改善までを一貫した構造として捉え、継続的に成果を生むための考え方を解説します。

※本サイトはSTSD株式会社が writeWired CMS Platform の知見にもとづき制作した、製薬企業のマーケ／デジタル担当者向け情報です。広告・医療助言を目的としません。 AI支援も活用しつつ、人手で確認・編集したコンテンツを制作、公開しています。

まず読む｜製薬マーケティングの全体像

製薬マーケティングとは？デジタル施策で何が変わったのか製薬マーケティングとは何かを、デジタル施策の進展を踏まえて整理。なぜ成果が出にくくなったのか、会員サイト・データ・KPIを軸に「設計と運用」の視点から全体像を解説します。

製薬マーケティングで成果が出ない理由｜施策を足しても変わらない構造とは製薬マーケティングで施策を増やしても成果が出ない理由を構造的に解説。データ・会員サイト・KPIが分断される原因と、成果につなげるために必要な「設計」の考え方を紹介します。

製薬マーケティングを構造で捉える ― 施策・データ・運用をどう設計するか ― 製薬マーケティングを施策単位ではなく「構造」で捉える考え方を解説。会員サイト、データ、KPI、運用をどう設計すべきかを全体像として整理します。

考え方の起点

第1回医師との関係性再構築の起点としてのデジタル製薬のマーケティング担当者向け連載の第1回。HCPサイトを基盤に、なぜ今デジタルが必要かと「Beyond MR」の意図を整理。MRに“足す”運用の出発点を実務目線でまとめています。

設計・運用ガイド

第2回医師向け会員サイト設計ガイド：登録導線・機能・UX・KPI 製薬企業のマーケティング担当者向けに、医師向け会員サイトの設計と運用を体系化。登録動機と導線、必須機能、セキュリティ/コンプライアンス、UX、KPIと改善までを実務視点で解説。

第3回医師向けコンテンツで成果を生む設計ガイド医師の成果＝行動と実感。目的・形式・深度の三軸で設計し、UXとKPI、更新体制まで一貫させる実務ガイドです。

第4回行動データで成果を生むペルソナ設計ガイド属性だけでは見えない“今この瞬間の関心”を、行動データで立体化。セグメント設計から仮説ペルソナ、検証とKPI運用までを一気通貫で示します。

第5回医師向け会員サイトのKPI可視化とダッシュボード設計製薬会社のマーケティング担当者向けに、コンテンツ別KPI設計、ログ取得、時系列分析、アトリビューション、アラートとROIまで——“使われる”ダッシュボード実装を解説。

第6回医師向け会員サイトの行動ベース・リコメンド入門情報過多と選択疲れを解消し、「届けたい情報を、必要な医師へ」。行動ログとタグ・会員属性を掛け合わせたリコメンド設計と実装の勘所を、運用まで含めて整理します。

第7回医師向け会員サイトの行動分析と次の一手行動ログとフォーム入力から医師の関心を可視化。時系列・回遊・属性で“動き”を読み解き、レコメンド設計と導線改善、再訪促進まで実務的に解説。

第8回医師向け会員サイト×メール配信――行動ログで“反応される”設計へメールと会員サイトを分断せず、行動データ起点で一体設計。文脈・タイミング・導線の最適化で、開封から資料DL・申込までを滑らかに。

第9回製薬会社のMR×デジタル連携ガイド｜医師中心の情報提供を再設計現場の変化を踏まえ、MRとデジタルの役割を再定義。行動データに基づく接点設計、ハイブリッド事例、組織連携まで実務的に解説。

第10回製薬マーケティングの拡張戦略：MA・生成AI・オムニチャネルで医師接点を最適化属人的運用から脱却し、医師の行動文脈に合わせて最適化。自動化・要約・横断連携で反応を行動へ。

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製薬企業のデジタル施策設計

まず読む｜製薬マーケティングの全体像

考え方の起点

設計・運用ガイド

第3回 医師向けコンテンツで成果を生む設計ガイド 医師の成果＝行動と実感。目的・形式・深度の三軸で設計し、UXとKPI、更新体制まで一貫させる実務ガイドです。

第4回 行動データで成果を生むペルソナ設計ガイド 属性だけでは見えない“今この瞬間の関心”を、行動データで立体化。セグメント設計から仮説ペルソナ、検証とKPI運用までを一気通貫で示します。

第7回 医師向け会員サイトの行動分析と次の一手 行動ログとフォーム入力から医師の関心を可視化。時系列・回遊・属性で“動き”を読み解き、レコメンド設計と導線改善、再訪促進まで実務的に解説。

第8回 医師向け会員サイト×メール配信――行動ログで“反応される”設計へ メールと会員サイトを分断せず、行動データ起点で一体設計。文脈・タイミング・導線の最適化で、開封から資料DL・申込までを滑らかに。

第9回 製薬会社のMR×デジタル連携ガイド｜医師中心の情報提供を再設計 現場の変化を踏まえ、MRとデジタルの役割を再定義。行動データに基づく接点設計、ハイブリッド事例、組織連携まで実務的に解説。